淘宝刷墙体广告，能否刷出一个农资电商时代?

　　刷墙广告，很久以来都是农药、肥料、种子、医院、太阳能等企业接地气的农村广告主阵地，甚至是专区。但最近那些高大上的互联网电子商务企业也一改只雄霸一二线城市的推广战略，没有跟“农资企业”商量一声就一头扎到刷墙广告里来，一同“围剿“农村市场。

　　他们意欲何为?想必明眼人都知道，他们都齐刷刷地盯上了广袤且庞大的农村市场。农村电子商务的范畴有什么?

　　无外乎一进一出，进的是城里的各色生活物件以及生产资料;出的是城里人急需的果蔬、粮食、油脂等。这一进一出几乎就是农村电子商务的全部。其中，我们不得不提及一下农资类产品，比如农药、化肥等。在这里我们不妨大胆地臆测一下：这些在城里混肥了的电子商务公司下一步是不是就要通过刷墙行为的艺术，抢食原本属于本乡本土人士的饭碗?

　　不是没有可能。但至少可以断定，肥料企业估计再也找不到更好的“黄金地段儿”来刷自己的墙体广告了，因为这些电子商务网站背后站着的都是些金融大鳄，他们不差钱儿。

　　按说电子商务与农业几乎始终是一种绝缘关系，原本是互不影响的两个平行车道。但是电子商务公司短期内竞相刷墙体广告的动作和抢着下乡，

　　发大力躬耕于农村市场，这多少还是让我们看到了农业电商的可能，甚至包括农资电商在内，他们不是没有力量刷出一个农资电商时代。

　　广阔的农村市场原本就像是一块搁置的肥肉，当城市里人口红利榨干的时候，电子商务巨头谁都会不远百里、千里、万里去抢食这块肥肉以咀嚼养命。

　　或许这就是商业的本能使然，它跟位移上的距离无关，与偏远无关。像那古丝绸之路雄关漫道之上，很多商人仍然完胜了距离。把东方的茶叶与丝织品贩运到了欧洲腹地，

　　只不过硕大的蹄印是他们“刷”出来最好的“墙体广告”罢了。

　　淘宝已经刷了几千面墙，还准备做生鲜+定制的农产品电子商务。早在去年，网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，

　　赶紧上淘宝”的标语。为什么钟情于刷墙?主要是9亿人的大市场，无论买还是卖，都是商机。这个当今中国最强大的电商向三到六线城市和农村发力时，会给农产品电子商务开辟出一条通天大道吗?

　　除了从去年就开始的刷墙外，最近阿里巴巴集团董事会主席马云还另辟蹊径—请县域电商百强县长喝酒，也倒是业内推广一绝。

　　7月3日一早，100余位县市委书记、县市长来到位于杭州西溪的阿里巴巴园区。在进入会场之前，阿里巴巴向他们每人发了两本书，分别是《电子商务知识干部读本》和《电子商务100问》，一共60余万字，但内容却十分简单—电子商务的基本知识和淘宝的专业术语。

　　根据阿里巴巴研究中心测算，2013年阿里各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元，农业的电商商机几乎一触即发。

　　“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。这是京东商城在各地房屋墙面上所刷的墙体广告内容。据说，京东商城除了已经刷了这样的墙体广告外，很有可能还准备卖化肥。

　　此番电子商务企业大佬们竞相下乡刷墙大战中，京东绝对是表现得最为高调的一个。京东商城的官方微博近日发了如下这样一段话：

　　“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语—发家致富靠劳动，

　　勤俭持家靠京东。不得不赞叹该公司文案的奇绝之处。 　　据悉，从2013年第四季度开始到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。而在第一轮面向农村的推广过后，乡镇的居民将迎来京东新一轮扫街式营销推广。

　　京东商城老板刘强东曾经说，发展农产品电商潜力巨大，急需专业人才，如果农业部的人去京东，工资可涨五倍同时还免费送股票。

　　另一个有意思的细节是，不少从事农业的人开始打探“京东要卖化肥了”?这一消息虽未得到京东的正面证实，但从京东内部了解到，京东确实有这个项目的想法，但最终还未落地。

　　大电商都虎视眈眈的3~6线市场，竞争厮杀的氛围最终以一个颇为接地气的形式呈现—刷墙，而且所刷出的标语皆弥漫着浓浓的乡土气息，十分地接地气。

　　比如当当网的“老乡见老乡，购物去当当”。不过，相比在刷墙上高调的京东，当当对刷墙一事并不愿意多向媒体透露更多细节。

　　从这几家电子商务公司刷墙进军农村市场的节奏看，背后折射出的是大城市尤其是超大城市的互联网城市，

　　人口红利逐渐呈现消失的态势，而像当当这样的略小一些的电商企业做好渠道下沉和争夺3~6线城市市场才是巨头电商们的当务之急，包括当当网。不过，值得注意的是，由于线下零售的不发达以及产品品牌供应的不足，

　　产品丰富成为不少3~6线城市消费者参与网购的驱动力，也给电商企业带来巨大的想象空间。